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买进「周杰伦股份有限公司」:积极打造电商平台,Mr.J俨然成

2020-06-16 797评论

製作人:黄靖萱

11月底的台北华山创意园区,一场结合「明星、潮流、动漫、科技」的星品牌大赏活动舞台上,由周杰伦御用舞蹈老师雪糕、阿Ken、小麦组成的男子团体「嘻游记 CUG」刚唱跳结束,现场突然一阵骚动,上千粉丝推挤出一条走道,穿着「地表最强」绿色外套的周杰伦现身,阿Ken突然喊说:「原来是老闆来了!」

嘻游记是周杰伦替朋友圆唱片梦、出资组成的团体;周杰伦身上穿着「地表最强」外套,则是太太昆凌的潮牌;周杰伦这次登场还趁机宣布,将成立自己的《英雄联盟LoL》电竞战队,要带玩家打入职业赛,周董的娱乐流行事业版图,瞬间增加了一块又一块。从这场活动里,就能看到他的事业版图缩影,以及他立基台湾、进军中国的野心。

出道15年声势不坠
去年收入破5亿 两岸艺人第二

出道15年的周杰伦,声势依旧不衰,今年以来,周杰伦在中国的超高人气再攀到最高峰,他早已不只把自己放在舞台正中央接受掌声,他的流行帝国大军也开始渗透到不同产业。

2015年《富比世》公布的中国名人榜,周杰伦仅次于《武媚娘传奇》製作人兼演员的范冰冰,是唯一挤进前10名的台湾艺人,估计2014年在中国的收入超过1亿元人民币(约5亿元台币)。2015年,周杰伦共拍了7个广告,举办21场爆满的演唱会,加计电视选秀节目《中国好声音》的导师收入,2016年很有机会拚上两岸第一宝座。

「即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,可以不用买,因为我不是靠这个挣钱,」在演唱会上,周杰伦向歌迷开玩笑地说。不过这也是事实,靠着中国这庞大的平台,周杰伦正把他的个人内容产权(IP)扩散到各个领域,包括担任《中国好声音》导师、线上游戏《英雄联盟》代言人、甚至是潮牌服饰总监,在不同领域无限延伸。

《中国好声音》首席台柱
腾讯抢合作 线上激战吸睛千万人

例如2015年下半年的《中国好声音》进入第四季,这个中国最火红的音乐选秀节目,特别请来周杰伦担任四位导师之一,据悉,一季共15集,周杰伦的酬劳就达2000万元人民币(约1亿元台币),身价高于另外3位导师那英、庾澄庆、汪峰,而周杰伦却是最年轻的一位导师。

许多学员更是摆明冲着周杰伦来报名:26岁的谭轩辕飙嗓唱着〈Still Loving You〉,唱毕,四位导师中的那英、哈林、汪峰同时转身表示愿意收他,没想到谭轩辕却说,「杰伦哥,我喜欢你12年了,从初中听到的〈七里香〉开始⋯⋯,」就算周杰伦没有转身,谭轩辕也要告白。

不只如此,因为周杰伦的魅力,让第四季首日开播,收视率就冲上5.3%,刷新前三季表现。

中国网路巨擘腾讯,相中周杰伦的吸睛(金)力,由旗下的腾讯视频独家取得《中国好声音》第四季的网路播放版权;另一QQ音乐下载,也取得周杰伦的独家授权,让消费者可在线上免费试听、也可付费下载,更邀请周杰伦担任腾讯投资的电玩游戏《英雄联盟》代言人。

8月,周杰伦就和《英雄联盟》玩家来了一场对战,腾讯同步线上直播这场比赛,虽然只能从周杰伦扮演的游戏角色一窥实力,偶尔穿插他戴口罩专心打电动、几乎静态的画面,光是这样就涌进上千万人上线观战,一度瘫痪腾讯的主机。

Mr.J品牌无限延伸
开餐厅经营粉丝 副业愈做愈多

周杰伦不仅扮演代言人角色、帮游戏写歌,热爱玩电动的他,还将成立电竞战队,打职业赛。「旋转、跳跃,卡特(游戏里的角色)转身马上让你闭上眼,」周杰伦开心地说着他截取蔡依林歌曲中一段歌词的幽默创意。「歌词真的是玩家才会觉得好笑。」

周杰伦曾霸气地在〈红模仿〉的歌词中写道:「我要做音乐上的皇帝!」中国拥有庞大、高成长的市场,以及成熟多元的影视平台,让周杰伦因音乐而生的帝国,正一块块建构中。

周杰伦个人IP延伸的代表、最让人耳熟能详的,就是以他英文名字Jay直接命名的「Mr.J」。「Mr.J是从开餐厅就开始使用的品牌名称,是最早期和我有关的副业,」周杰伦说。

早在2006年,周杰伦常开着古董车、载几位好友在台北东区闲晃,很讨厌不断被狗仔队跟拍的他,就想开一家可以和兄弟们聚餐的餐厅,他找了长期合作的作词家方文山、雪糕等7位好友一起开了以「Mr.J」为品牌的义法餐厅,之后陆续开了「Mr.J不能说的祕密餐厅」、「Mr.J藤原豆腐店」等。

买进「周杰伦股份有限公司」:积极打造电商平台,Mr.J俨然成
年营收冲3000万 七成对岸贡献

把周杰伦带入杰威尔音乐的总经理杨峻荣曾这样形容周杰伦,「我接触过他身边的好友都告诉我,他是独子,又在单亲家庭长大,所以他最看重的就是兄弟。」因此,周杰伦想做什幺,或者帮好友出唱片、活动站台,杨峻荣尽量不干涉,让他去完成梦想,「他很喜欢热闹的感觉」。

不过,餐厅的走向太偏向经营「粉丝」,不够大众化,确实让餐厅不易维持,目前只剩下1家。但2年前开始,Mr.J将品牌延伸经营潮牌服饰、生活用品、文创产品,并由雪糕经营,周杰伦担任创意总监;周杰伦连搭飞机空档,都会拿笔画下产品的创意想法,把设计草图拍照传给雪糕,所以Mr.J的产品风格,当然「很周杰伦」。

微博上赠送粉丝的小奖品,就是来自Mr.J网站上的服装或者帽子,数百万粉丝数成为Mr.J电商平台的强大的支撑力量。就连《中国好声音》里的学生们上节目,也都穿着浓浓周董风格的Mr.J潮服,强大的宣传效果持续发酵。

雪糕指出,网站销售最好的秒杀商品,像是一眼能辨识出「周杰伦味」的金色麦克风造形行动电源,5分钟创下百万元以上营收;另外黄金祕密钢琴十字T恤,单週就进帐166万元。

日前,周杰伦现身华山「星品牌大赏」,其实这场活动最核心的主秀,就是以周杰伦为首的Mr.J潮牌,宣布将辰亦儒、汪东城、吴克群、陈建州等艺人的潮牌服饰,纳入Mr.J「星品库」的电商平台经营。

亲自赴西安考察开KTV
发下豪语 3到5年挂牌上市

「好友们一同创业才有趣!」周杰伦正联手其他艺人,将Mr.J朝产业化发展,希望把Mr.J打造成艺人潮牌的阿里巴巴,「单做自己的潮牌规模还不够大,电商就是要做平台才够酷!」于是Mr.J建立起电商平台「星品库」,带领艺人包括昆凌的潮牌「WOOF!」,一同壮大平台声势,目前平台有一千多款艺人潮牌衣物,今年营收冲上3000万元。

事实上,星品库的营收有七成来自中国,「台湾艺人自创品牌应该携手整合资源,才能在中国扩大发展,单打独斗很辛苦,」雪糕说。「中国对文创非常有兴趣,我们未来也考虑在中国新三板挂牌。」

此外,早年曾在好乐迪KTV集团工作的周杰伦,没想到多年后,也到中国开了KTV。

2013年,在陕西西安拥有多家水疗Spa中心、高级KTV的真爱董事长何志方,非常看好周杰伦的发展,邀请他来西安开超大型KTV。

在台湾长大的周杰伦,对西安并不熟悉,但知情人士透露,周杰伦在投资前,为了了解西安的娱乐通路市场,曾四次密访西安,每次都戴着口罩到夜店考察环境及年轻人的生活方式。

周杰伦和何志方合资的「真爱.范特西KTV」,名称取自周杰伦第2张专辑名称《Jay’s Fantasy》,他在开幕时发下豪语,「期望未来3至5年可以上市!」可见得他相当看好中国资本市场,能为公司带来更大的发展潜力。

而周杰伦果然个人品牌魅力十足,第一家KTV连两年营收都近1亿元台币,让他放心投资第二家分店,将于2016年开幕。据悉新店将把〈水手怕水〉的MV场景搬来,可说是周杰伦的音乐博物馆;而对周杰伦来说,投资KTV也是掌握娱乐圈的一大通路。

2015是大丰收年
IP不断延展吸金 牛仔继续很忙

最近,这家真爱服务公司还準备在中国的新三板挂牌上市,公开发行书上就能看到周杰伦的名字。

2015年对周杰伦来说是丰收的一年,当了爸爸、升级为导师,中国广大粉丝更支撑周杰伦成为名副其实的周董。

「电商这幺夯,我女儿的奶粉钱就要靠这个了!」周杰伦曾开玩笑地向雪糕说,但也反映出他对这一平台未来能无限延伸触角的野心,包含演唱会的企画设计等商机,都可能成为Mr.J的事业。

据了解,正因周杰伦在《中国好声音》的高人气,其他中国卫视及网路媒体也想找他开新评选节目,内容可能是和设计师选秀有关。这对于需要商品设计的Mr.J来说,将是培植有潜力未来之星的好机会;对于台湾的供应商来说,也有机会抢市场。

看来成功将自己的IP不断延展放大的周董,将持续「牛仔很忙」。




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